Vizuelni umjetnik, grafički dizajner mr
Aleksandar Miličić, koji od 2000. godine kontinuirano radi na polju logo kulture i kreiranja vizuelnih identiteta kompanija u Crnoj Gori, voli da radi za klijente iz svoje zemlje zbog poznavanja estetike i kulturno-poslovnih obrazaca koji u njoj vladaju. S obzirom da stvaralački rad danas nije ograničen samo na klijente iz okruženja, sve je digitalizovano i praktično cijeli svijet je dostupan za saradnju, svoje kreacije stvara timski, često međunarodno. Kao kreativni direktor i konsultant za marketinške komunikacije i dizajn u Podgorici, sa istom posvećenošću radi za multinacionalnu kompaniju iz Ciriha, kao i za mali „start-up” biznis iz njegovog kvarta.
– Iako su danas mogućnosti da se poigrate i napravite znak i tipografiju za identitet nekog biznisa praktično beskonačne, i to u okviru jako simboličnog budžeta, dobro osmišljen logo uvijek je dio temeljnog istraživanja, timskog rada i nikada nije jeftin, kaže Miličić, koji je autor novog loga i vizuelnog identiteta Nacionalne regulatorne agencije za energetiku i regulisane komunalne djelatnosti REGAGEN. Logo sadrži znak i logotip (tipografski ispis) i to su njegovi bazični elementi. Često se dešava, kaže on, da dobro prezentovana i objašnjena logo ideja pobijedi neki ljepši i dopadljiviji logo. Za ovo „ljepši logo” uvijek je potreban stvaralački entuzijazam, a za „dobro prezentovan logo” potrebno je i dovoljno iskustva, poneki izgubljen posao i nada da radite dobra djela
. – Slično kao i odijelo šiveno po mjeri, dobar logo istaknuće sve vrline i vrijednosti onoga koga predstavlja, umanjiće njegove mane pri tome ostajući reprezentativan. Kada je dobro osmišljen, logo (znak i tipografija) nije nužno lijep, moderan, u liniji sa aktuelnim trendom, ali je uvijek funkcionalan, pamtljiv i asocijativan. Logo koji istinski odražava karakter kompanije koju predstavlja postaje - vanremenski. Brojni su primjeri loga koji su, eventualno sa minimalnim estetskim osvježenjima, preživjeli decenije, pa i više od stotinu godina, i razvili se u ozbiljne brendove. Oni su prešli put od vizuala koji su u startu koštali nekoliko stotina eura do danas više stotina miliona vrijednih brendova. Srce svakog velikog brenda je njegov znak, naglašava Miličić.
Logo istorija seže u doba prije nove ere, kada se logo motivi pojavljuju u izvorno heraldilčkom obliku na grbovima ili pak na ranim uzorcima kovanog novca. Savremena logo kultura stigla je sa industrijalizacijom i postindustrijalizacijom, zahtjevima koje je nametalo tržište od kraja 19. vijeka do danas i kao jedna agilna disciplina stalno je u mijeni i prilagođavanju oku savremenog čovjeka.
M.D. Popović
Komentari
Komentari se objavljuju sa zadrškom.
Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijedjanje i klevetanje. Nedozvoljen sadržaj neće biti objavljen.
Prijavite neprikladan komentar našem
MODERATORU.
Ukoliko smatrate da se u ovom članku krši Kodeks novinara, prijavite našem
Ombudsmanu.
)){kind=small}
