Piše: Elmir Đoković
Izdavaštvo je posebno ugrožena kategorija domaće ekonomije, gotovo da se i ne percipira kao njen dio nego kao dio nečega što nije ni ekonomija, ni kultura već nešto između. A to „između“ je gotovo nemoguće definisati bez prizivanja još čitavog niza pojmova, koji su besmisleni: ili jesi ili nijesi.
Dakle, pojednostavimo: sadržaj knjiga je dijelom kulturno dobro, a dijelom zabava ili nešto treće – pomagalo u nastavi, edukativni materijal, promo materijal i tako dalje. Knjiga kao predmet, bila ona štampana ili e-knjiga, potpuno je isti proizvod kao što su to automobil, kuća, ormar iz „Ikee’’ ili nešto treće.
Tako vam je to u neoliberalnom kapitalizmu.
Negdje devedesetih dogodio se neki „klik’’ koji je od svih kulturnih djelatnosti jedino knjigu izbacio, kao na tržište, s naglaskom na ovo „kao na“, a o tržištu bi se i te kako dalo govoriti. To je još, koliko- toliko, držalo vodu kad jedini kupci knjiga (govorim o krajnjim kupcima) nisu bili Ministarstvo kulture i narodne (ili školske) biblioteke. Da se razumijemo, ti krajnji kupci su i dalje bili zaposleni, mahom u školama i javnim institucijama, kao i učenici i studenti.
No, pri kraju devedesetih uočen je trend urušavanja sigurnih plasmana knjiga... Uočeno je da je tržište sve uže i manje, da su cijene neprilagođene stvarnoj kupovnoj moći, da je knjiga postala neka vrsta suvišne robe na tržištu. Odnosno, tržište je samu po sebi diskvalifikovalo. O tome bi se dalo govoriti, ali nijedan trend otad nije preokrenut, štaviše, svi su pokušaji doveli do još složenije situacije: početkom 2000. desilo se da je izdavaštvo mahom prešlo u privatne ruke.
Tržište je ono što je otkupljuje od privatnih knjižara i što kupuju narodne biblioteke (školske su, osim školske lektire, odlučile odustati od dalje nabavke nove literature)... Simulirano tržište dovelo je do simuliranih hitova, simuliranih lista najčitanijih knjiga, simuliranih medijskih uspjeha, simuliranih potreba i kompletne devalvacije knjige – domaće autore, izuzev par najpoznatijih, niko neće, iako se nude na svakom kiosku.
Jo Nesboe postaje ultimativna intelektualna avantura (da se razumijemo, nemam ništa protiv njegovog pisanja, ali unaprijed znam da će se Harry Hole napiti, izljubiti s Rakel, obljubiti s još nekom babom, pronaći krdo ubica i još više mrtvih i doći do središta policijsko-obavještajne zavjere koja razotkriva licemjernu stvarnost današnje Norveške i svijeta)... „Ljubići i krimići“ postali su standard ozbiljne nabavke većine narodnih biblioteka... Knjige su postale mjera intelektualne radoznalosti koju, doduše, kvare Sofokle i Njegoš zbog učeničkih lektira koje kao da su ostale zaglavljene tu negdje, između želje za savremenim i modelom iz dvadesetog vijeka.